近（jìn）期，魔鏡洞察發布了《四大（dà）趨勢（shì）看（kàn）營養保 健食品未來消費機遇》報告（gào），分析了（le）保 健食（shí）品市場新特點以及未來發展賽道。報（bào）告總結了營養保（bǎo） 健食品包裝設計四大趨勢（shì）：形態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料多元化。下（xià）麵（miàn）將從這四大趨勢入手（shǒu），為大家分析（xī）如何在順應行業（yè）趨（qū）勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝（zhuāng）。
趨勢一
形態零食化：便（biàn）攜性、更易食產品受青睞
      目前，保 健食品形態仍主要以片劑、膠（jiāo）囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸年輕化，保 健食（shí）品也被賦予了（le）更多的產品形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形（xíng）態相繼出現，解決（jué）了傳統保 健品口感不佳的（de）問題，成功“破圈”吸（xī）引更多消費者。
在（zài）包（bāo）裝設計上除了便攜包（bāo）裝結構的設（shè）計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保留專（zhuān）業、理性表達（dá）的同時，通（tōng）過明亮活潑的色調、趣味性（xìng）的視覺語言凸顯產品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡，與年（nián）輕人實現鏈（liàn）接。
      來 自 中 國醫（yī）藥集團旗下（xià）的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖（táng），在醫（yī）藥（yào）和保 健（jiàn）食品領域等方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過（guò）重複排（pái）列的形式構成畫麵內容（róng），巧妙表（biǎo）達產品屬性，搭（dā）配漸變（biàn）印（yìn）刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚年輕的（de）包裝形象。
英文名Arabinose采用無襯線字體（tǐ）設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排版的形式進行布局，兩端對齊（qí）規整有（yǒu）序，給人（rén）舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療（liáo）愈化（huà）：在保障機體營養同時，兼顧情緒和顏值需求提升（shēng）
      營養療愈化是指在保障機（jī）體營養的同時兼顧（gù）情（qíng）緒和顏值，目前主要涉（shè）及的領域是：體重管理和情緒健（jiàn）康。從部分電商銷售數據來看，體（tǐ）重管理類產品在（zài）朂 近一年半（bàn）體現出了（le）穩（wěn）步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健（jiàn）品在（zài）今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌（pái）營銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可（kě）以表達附加情緒（xù），為包裝設計融入（rù）情緒價值，提升消費者情感（gǎn）體驗（yàn）。
瑞嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝（zhuāng）
      多巴胺混色搭配是係列產品年（nián）輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感。人物插畫的運用更是別具一（yī）格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢三
具有複合營養（yǎng）、便（biàn）捷、人群（qún）細分特性的定製化營養方案增長（zhǎng）更快
      隨著社會發展，個性化定製將成為保 健品和保 健食品行業的重要趨勢（shì）。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保（bǎo） 健品在電商平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價（jià）上更有（yǒu）優勢，溢價（jià）空間（jiān）更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術（shù）手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理念，做更（gèng）為貼心的人性化設（shè）計。
      線上專屬（shǔ）定製維（wéi）生素品牌“淘氣口袋（dài）”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生（shēng）素健康品（pǐn）“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維（wéi）生素的基礎周（zhōu）期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時將不可視化的自身習慣變成更加清晰可量化的天數，甚至在內袋上（shàng）也做了1-30的序號排列，去（qù）進行提示功能。形成包裝的專屬記憶點綠色與（yǔ）牛皮原色的運用，也更加體現自然（rán）與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提取物成為新趨勢（shì）
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質（zhì）/氨基酸、益生菌/益生元等原料為主，隨著研發技術（shù）的進（jìn）步，保 健食品原料市場也不斷開發更新，越來越多的品牌致力於成分的創新，從各種天（tiān） 然的草本植物中提取有 效成分（fèn）添加到產品中，實現（xiàn）產品的（de）差異化，天 然植物（wù）提取物成為趨勢（shì）。
      為了突出保 健品的（de）天 然成分賣點，包（bāo）裝可以從色彩提取以（yǐ）及插畫（huà）設計入手通過視覺畫麵講述產品故事，打（dǎ）造表現（xiàn）產品自然屬性的品牌（pái）包（bāo）裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中（zhōng）的每件產品都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫錐菊（jú）以（yǐ）深粉色（sè）調散發活力，薑（jiāng）黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩（huǎn）的綠色調展現寧靜。
      包裝上的（de）超現實植物（wù）插圖反映了這些有 效成（chéng）分（fèn）的文（wén）化和社會背景。神聖的起源與（yǔ）大自然息息相關，捕捉到古代療法的精髓，並將其（qí）帶入（rù）現代，通過大自然的（de）力（lì）量重新定義健康。
      保（bǎo） 健食品擁有深厚的國民基礎和年（nián）輕群（qún）體（tǐ）的支持，未來（lái）市場（chǎng）潛（qián）力巨大。品（pǐn）牌當靈活（huó）應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需（xū）求。
原題：行業新風向丨解（jiě）鎖營養保 健食（shí）品包裝未來趨勢

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