近期，魔鏡洞察發布了《四大（dà）趨勢（shì）看營養保 健食品未來消費機（jī）遇》報（bào）告，分（fèn）析了保（bǎo） 健（jiàn）食品市場新特點（diǎn）以及未來發展賽道。報告總結了營養保 健食品包裝設計四大趨勢：形態零食化、療（liáo）愈化（huà）、營（yíng）養方案定（dìng）製化、原料多元化。下麵將從這四（sì）大趨勢入手，為（wéi）大家分析如何在（zài）順應行業趨勢的背景（jǐng）下，做更有創意的保（bǎo） 健品包裝。
趨勢一
形態零食化：便攜（xié）性、更易食產品受青睞
      目（mù）前，保 健食品形態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者（zhě）逐（zhú）漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多的產品形態（tài），軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳統保 健品口感不佳（jiā）的（de）問題，成功“破圈”吸引（yǐn）更多消費者。
在包裝設計上除了便攜（xié）包裝結構的（de）設計開發，更應當順（shùn）應當下盛行的顏值經濟，在（zài）保留專業、理性表達的同時，通過（guò）明亮活潑的色調、趣味性的視覺語言凸顯產品（pǐn）特色（sè），強調產（chǎn）品功（gōng）能性與視覺性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來（lái） 自 中 國醫藥集（jí）團旗下（xià）的阿 拉 伯糖Arabinose，又（yòu）稱果（guǒ）膠糖，在醫藥和（hé）保 健（jiàn）食品領域等方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重複（fù）排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產品屬性（xìng），搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打（dǎ）造時尚（shàng）年輕（qīng）的包裝形象（xiàng）。
英文名Arabinose采用無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通（tōng）過錯行排版的形式進行布局，兩端對齊規整有序（xù），給人舒適、自然（rán）的視覺感受（shòu）。
趨（qū）勢二
療（liáo）愈化：在保障機體營養同時，兼顧情緒和顏值需求提升
      營養（yǎng）療愈化是（shì）指在保障機體營養的同（tóng）時兼顧情緒和顏值，目前主（zhǔ）要涉及的領域是：體重管理和情（qíng）緒健康。從部分電商銷售數據來看，體重管（guǎn）理類產品在朂 近一年半體現出了穩步上升的趨勢（shì）；而情緒管（guǎn）理類的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒（xù）價（jià）值正（zhèng）在（zài）成（chéng）為（wéi）品牌營銷關注的重點，通過溫馨（xīn）的色（sè）調（diào），治 愈（yù）的插畫，可以表達附加情緒，為包裝設計融入情緒（xù）價值，提升消費者情感體驗。
瑞嘉露奇亞丨活菌（jun1）益生菌包裝
      多巴胺混色搭配是係列產（chǎn）品年輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體氛圍（wéi）溫暖明媚，給消（xiāo）費（fèi）者以放鬆舒（shū）適之感。人物插畫的運用更是別具（jù）一格，俏皮可愛而活力十 足（zú）。
趨勢三（sān）
具有複合營養、便捷、人群細分特性的定製化營養（yǎng）方案增長（zhǎng）更快
      隨著社會發展，個性化定製將成為保 健品和保（bǎo） 健食品行業的（de）重要（yào）趨勢（shì）。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商平台上迅速崛起；個性化保 健品在（zài）均價上（shàng）更（gèng）有優勢，溢價空間更大（dà）。
      通過包裝設計策略，在視覺上（shàng）呈（chéng）現保 健品“定製化”的特（tè）點，將（jiāng）定（dìng）製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以（yǐ）人（rén）為本”的設計理念（niàn），做（zuò）更為貼心的（de）人性（xìng）化設計。
      線上（shàng）專屬定製維生素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進（jìn）口袋”的產品理念，將維生素健康品“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維生素的基礎周（zhōu）期，更 好地培養（yǎng）用戶使用習慣。
      同時將不可視化的自身習慣變成更加清晰可量化的天數，甚至在內袋上也做了1-30的序號排列，去進行提示功能（néng）。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛皮原色（sè）的運用，也更加體現自然（rán）與健康的本源。
趨勢四
原料（liào）多元化：天 然植物提取物成為新趨勢（shì）
      保 健（jiàn）食品主要以維生素、礦物質、蛋白（bái）質（zhì）/氨基酸、益生菌/益生元等原料為主，隨著研發技術（shù）的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更新，越來越多的品牌致力於（yú）成分的創新，從各種天 然的草本植物中提取有（yǒu） 效成分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物提取（qǔ）物成為趨勢（shì）。
      為了突出保 健品的（de）天 然成分賣點（diǎn），包裝可以從色彩提取以及插畫設計入手通（tōng）過視覺畫麵講述產品故事，打造表現產品自然屬性（xìng）的品牌包裝視覺。
      Sagire 推（tuī）出的三種強 效免疫（yì）增強劑（jì）：紫錐菊、薑（jiāng）黃和CBD，三件（jiàn）套中的每件產品（pǐn）都（dōu）采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫錐菊（jú）以深粉色調散（sàn）發活力，薑黃以濃黃色調散發溫（wēn）暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展（zhǎn）現寧靜。
      包裝（zhuāng）上（shàng）的超現（xiàn）實植物插圖反映了這些有 效成分的文化和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關，捕捉（zhuō）到古代療（liáo）法的精髓，並（bìng）將其帶（dài）入現代，通過大自然的力量重新定義健康（kāng）。
      保 健食品擁有深厚的國民基礎和年輕群體的支持，未來市場潛力巨（jù）大。品牌（pái）當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消（xiāo）費者需求。
原題（tí）：行業新風（fēng）向丨解鎖營養保 健食品包裝未（wèi）來趨勢

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