近期，魔鏡（jìng）洞察發布了《四大趨勢看營養保 健食品未來（lái）消費機遇》報告，分析（xī）了保（bǎo） 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告總結了營養保 健食品包裝設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料多元化（huà）。下麵將從這四大趨（qū）勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背景下，做更有創意（yì）的保 健品包裝（zhuāng）。
趨勢一
形態零食化：便攜性、更（gèng）易食產品受青睞
      目前，保 健（jiàn）食品（pǐn）形態仍（réng）主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸年輕（qīng）化，保 健食品也被賦予了更多的產品形態，軟糖、壓片糖（táng）果、果凍、代餐（cān）奶昔、蛋白棒等多形態（tài）相繼出現，解決了傳統保 健品口感不（bú）佳的問題，成功（gōng）“破圈”吸引更多（duō）消費者。
在包裝設計上除了（le）便攜包裝結（jié）構的設計開發，更應當順應當（dāng）下盛行的顏值經濟，在保（bǎo）留專業、理性表達的（de）同時，通過明亮活潑的（de）色調、趣味性的視覺（jiào）語言凸顯產（chǎn）品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡，與年輕人實現（xiàn）鏈接。
      來 自 中（zhōng） 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠（jiāo）糖，在醫藥和保 健食（shí）品領域等方麵（miàn）有較多用途。
      視覺（jiào）呈現（xiàn）上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核（hé）心視覺錘，通過重複排列的（de）形式構成畫麵內（nèi）容，巧妙（miào）表達產（chǎn）品屬性（xìng），搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰（yīn）影感（gǎn），打造時（shí）尚年輕的包裝（zhuāng）形象。
英文名Arabinose采用（yòng）無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通（tōng）過錯（cuò）行排版的形式進行（háng）布局，兩端對齊規整有序，給人舒適、自然的視覺（jiào）感受。
趨勢二
療愈（yù）化：在保障機（jī）體營養同時，兼顧情緒和（hé）顏值需求提升
      營養療愈化是指在（zài）保障機體營養的同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領（lǐng）域（yù）是：體（tǐ）重管理（lǐ）和情緒健康。從部（bù）分電商銷（xiāo）售數據來看，體重管理類產品在朂 近一年（nián）半體現出了穩步上（shàng）升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷關（guān）注的重點，通過溫馨（xīn）的（de）色調，治 愈的插畫，可以表達附加情緒，為包裝設計融入情緒價（jià）值，提（tí）升消費者（zhě）情感體驗。
瑞嘉露奇亞丨活（huó）菌益生菌包（bāo）裝
      多巴胺混色（sè）搭（dā）配是（shì）係列產品年輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得（dé）整體氛圍溫暖明媚，給消（xiāo）費者以放鬆舒適（shì）之（zhī）感。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢三
具有複合營（yíng）養、便捷、人群細分特性的定製化營養方（fāng）案增長更快
      隨著社會發展，個性化定製將成為保 健品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包（bāo）”等（děng）關鍵詞的保（bǎo） 健品在電商平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更（gèng）有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設（shè）計（jì）策略，在（zài）視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術（shù）手法（fǎ）進行呈（chéng）現，秉承（chéng）“以人為本”的設計理念，做更（gèng）為貼心的人性化設計。
      線上專屬定製維生素品牌“淘（táo）氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生素健康品（pǐn）“定製化”、“輕量化（huà）”、“便攜（xié）化”30天（tiān）為定製維生素的基礎周期，更 好地培養（yǎng）用（yòng）戶使用習慣。
      同時將不可視化（huà）的自身習慣變成更加清晰可量化的天數，甚（shèn）至在內袋上也做了1-30的序號排列，去進（jìn）行提示功能。形成包裝的專屬記（jì）憶點綠色與牛皮（pí）原色的運用，也（yě）更加體現自然與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提取（qǔ）物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生菌/益生元等原（yuán）料為主，隨著（zhe）研發技術的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更（gèng）新，越來越多的品牌（pái）致力於成分的創新，從各種天 然（rán）的草本植物中提取有 效成分（fèn）添加（jiā）到（dào）產品中，實現產品的差異（yì）化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出保 健品的天 然成分賣點，包裝可以從色彩提（tí）取以及插畫（huà）設計入手通過視覺畫麵講述產品故事，打造表現產（chǎn）品自然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強（qiáng）劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特屬性（xìng）。紫（zǐ）錐菊以深粉色調散發活力，薑黃（huáng）以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的（de）綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植物插（chā）圖反映了這些有 效成分的（de）文化和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關，捕捉到（dào）古代療（liáo）法的精髓，並將（jiāng）其帶入現代，通過大自然的力量（liàng）重新定義健康（kāng）。
      保 健食品擁（yōng）有深厚（hòu）的國民基礎和年（nián）輕群體的支持，未來市（shì）場潛力巨（jù）大。品牌當靈活應變，抓住（zhù）機遇（yù），滿足（zú）不斷變化的消費（fèi）者需（xū）求。
原（yuán）題：行（háng）業（yè）新風向丨（shù）解鎖營養（yǎng）保 健食品包裝未來趨勢

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