近期，魔鏡洞察發布了《四大（dà）趨勢看（kàn）營（yíng）養保 健食品未來消費機遇》報告，分析了保 健食品市（shì）場新特（tè）點以及未來發展賽道。報告總結（jié）了營養保 健食品包裝設（shè）計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料多元化。下（xià）麵將從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背景下，做（zuò）更有創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態零食化：便攜性、更易食產品受青睞
      目前，保 健食品形態仍主要以片（piàn）劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著（zhe）消費者逐（zhú）漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多的產品（pǐn）形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋（dàn）白棒等（děng）多形態相繼出現，解決了傳統保 健品口感不佳的問題，成功“破圈”吸引（yǐn）更多消費者（zhě）。
在包裝設計上除了便攜包裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保（bǎo）留******、理性表達的同時，通過明亮活潑的色調、趣味性的視覺語言凸顯產品特色（sè），強調（diào）產品功能性與視覺性的平衡，與年輕人實（shí）現鏈接。
      來 自（zì） 中 國（guó）醫藥（yào）集團旗下的阿 拉 伯（bó）糖（táng）Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等方（fāng）麵有較多用途。
      視覺呈現上（shàng），提取阿 拉 伯糖的糖晶（jīng）體為核心視覺錘，通（tōng）過重複排列的（de）形式構成畫麵內容，巧妙表達產品屬性（xìng），搭配漸變印刻的（de）藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚（shàng）年輕的（de）包裝形象。
英文名Arabinose采用無襯線字體設計，在盒麵呈現上（shàng），則通過錯行排（pái）版的形式進行布局，兩端對齊規整有序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體營養同時，兼顧情緒（xù）和顏值需求提升
      營養療愈化是（shì）指在保障機（jī）體營養（yǎng）的同時兼顧情緒和顏值，目前主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電（diàn）商銷售數據來（lái）看，體重管理（lǐ）類產品在朂 近一年半體現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品（pǐn）在今年6-7月再一次快速上升。
      情緒價值正在成為（wéi）品牌營銷關注的重點，通過溫（wēn）馨的（de）色調，治 愈的插畫（huà），可以表達附（fù）加情緒，為包裝設計融入情緒價值，提升消費者情感體驗。
瑞嘉（jiā）露奇亞丨活菌益生菌包（bāo）裝（zhuāng）
      多（duō）巴胺混色搭配是係列產品年輕化的關（guān）鍵。暖色係的大（dà）麵（miàn）積運用也使得整（zhěng）體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢三
具有複合（hé）營養、便捷、人群細分特性的定（dìng）製化營養方案增長更快
      隨著社會發展，個性化定製將成為保 健品和保 健食品行業的重要（yào）趨勢。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營（yíng）養包（bāo）”等關（guān）鍵詞的保 健品在電商平台上（shàng）迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品（pǐn）“定製化”的（de）特點，將定製周期（qī）、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理念（niàn），做更為貼心的人性化設計。
      線（xiàn）上專屬定製維（wéi）生素品牌（pái）“淘氣口袋”，以“把健康裝進（jìn）口袋（dài）”的產品理念，將維生素健康品“定製化”、“輕（qīng）量化”、“便攜化”30天為定製維生素的基礎周期，更 好地培養用戶使用習慣。
      同時將不可視化的自身習慣（guàn）變成更（gèng）加清晰可量化的天數，甚至在內袋上（shàng）也做了1-30的序號排列，去進行提示功能。形成包裝（zhuāng）的專屬記憶點綠色與牛皮原色的運用，也更加體（tǐ）現自然與健康的本源。
趨勢四
原料（liào）多元化（huà）：天 然植物提取物成為新趨勢
      保（bǎo） 健食品主要以維生素、礦物（wù）質、蛋（dàn）白質/氨基（jī）酸（suān）、益生（shēng）菌/益生元等原料為（wéi）主，隨著研發技術（shù）的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更新，越來越多的品牌致力於（yú）成分的創新，從各種天 然的草本植物（wù）中提取有 效成（chéng）分添加到產品中，實現產品的差異化（huà），天 然植物提取物成為趨（qū）勢。
      為了突出保 健品的天 然成分賣點，包裝可以從色彩提取以及插畫設（shè）計入手通過視覺畫麵講述產品故事，打造表現產品自然屬性的品（pǐn）牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品都采用了獨 特的（de）色調（diào），象（xiàng）征著它們的獨 特（tè）屬性。紫錐菊以深粉色調散發活力（lì），薑黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超（chāo）現實植物插（chā）圖反映了這些有 效成分的文化和社會背景。神聖的起源與（yǔ）大自然息息相關，捕捉到古代療法的精髓，並將其帶入現代（dài），通過大自然的力量重新定義健康。
      保 健食品擁有深厚的（de）國民（mín）基礎和年輕（qīng）群體的支持，未來市場潛力巨大。品（pǐn）牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需求（qiú）。
原題：行（háng）業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢

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