近期（qī），魔（mó）鏡洞察（chá）發布了《四大趨勢（shì）看營養保 健（jiàn）食（shí）品未來消費機遇》報告，分析了（le）保 健食品市場新特（tè）點以及未來發（fā）展賽道。報告總結了營養保 健（jiàn）食品包裝設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營（yíng）養方案定製化、原料多元化。下麵將從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順（shùn）應行業趨（qū）勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態零食（shí）化：便攜性、更易食產品受青睞
      目前，保 健食品形態仍主要以片（piàn）劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費者逐漸年輕化，保 健食品也（yě）被賦予了更多的（de）產品形態，軟糖、壓片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳統保（bǎo） 健品（pǐn）口感不佳的問題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上除了（le）便攜（xié）包（bāo）裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值經濟，在保留專業、理（lǐ）性表（biǎo）達的（de）同時，通過明亮活潑的色調、趣味性的視覺語言凸顯產品特色，強調產品功能性與視覺性的平（píng）衡（héng），與年輕人實現鏈接。
      來 自 中（zhōng） 國（guó）醫藥集團（tuán）旗下的阿 拉（lā） 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等方（fāng）麵有較（jiào）多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重複排列的形式構成畫（huà）麵內容，巧妙表達產品屬性，搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采（cǎi）用無襯線字體設（shè）計，在盒麵（miàn）呈現上，則通過（guò）錯行排版的形式進行布局，兩端對齊規整有序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體營養同時，兼顧情緒和顏值需求（qiú）提升
      營養療愈化是指在保障機體（tǐ）營（yíng）養的（de）同時兼顧情緒和顏值，目（mù）前主要涉及的（de）領域是：體重管理和情緒健（jiàn）康。從部分電（diàn）商銷售數據（jù）來（lái）看，體（tǐ）重管理類產品（pǐn）在朂 近一年半體現（xiàn）出了穩（wěn）步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再一次快速上升（shēng）。
      情緒（xù）價值正在成為品牌營銷關（guān）注的重點，通過溫馨（xīn）的色調，治 愈的插畫（huà），可以表達附加情緒，為包裝設計融入情緒價值，提升消費（fèi）者情感體驗。
瑞嘉露（lù）奇（qí）亞丨活菌益生（shēng）菌包裝
      多巴胺混色搭配是係列產品年輕化的關鍵。暖色係的（de）大麵積運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消（xiāo）費者以（yǐ）放鬆舒適（shì）之（zhī）感。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而活力十 足（zú）。
趨勢三（sān）
具有複（fù）合營（yíng）養、便捷、人群細分特性的定（dìng）製化（huà）營養方案增長更快
      隨著社會發展，個性化定製將成（chéng）為保（bǎo） 健品和保 健食品行業的重要趨勢（shì）。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品在電商（shāng）平台上迅速崛起；個性化保 健品在（zài）均價上更有優（yōu）勢，溢（yì）價空間更大。
      通過包裝設計策（cè）略，在視（shì）覺上呈現保 健品“定（dìng）製化（huà）”的特點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人為本”的設計理（lǐ）念，做更為貼心的人性化（huà）設計（jì）。
      線上專屬定（dìng）製維生（shēng）素品牌“淘氣（qì）口（kǒu）袋”，以“把健康裝進口（kǒu）袋”的產品理（lǐ）念，將維生素健康品（pǐn）“定製化（huà）”、“輕量化（huà）”、“便攜化”30天為定製維生素的基礎周期，更 好地培養（yǎng）用（yòng）戶（hù）使用習慣。
      同時將不可視化的自身習慣變成更加清晰可量化（huà）的天（tiān）數，甚至在內袋（dài）上也做（zuò）了1-30的序號排列，去進行提（tí）示功能。形成包裝的專屬記憶（yì）點綠色與牛皮原色的運用，也更加（jiā）體現自然與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植（zhí）物提取物成為新趨勢
      保 健食品（pǐn）主要以（yǐ）維生素、礦物質、蛋白（bái）質/氨基酸、益生菌/益生元等原料（liào）為主，隨著研發技術的進步，保 健食品原（yuán）料市（shì）場也不斷開發更新，越來越多（duō）的品牌致力於成分的創新，從各種（zhǒng）天 然的草本植（zhí）物中提取有 效成分添加到產品中，實現產（chǎn）品的差異化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出保 健品的天 然成分賣點，包（bāo）裝可以從色彩提取以及插畫設計入手（shǒu）通過視覺畫麵（miàn）講述產品故事，打造表現產（chǎn）品自然屬性（xìng）的（de）品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和（hé）CBD，三（sān）件套中的每件產品都采用（yòng）了獨 特的色調，象征著它們的獨 特（tè）屬性（xìng）。紫錐（zhuī）菊以（yǐ）深粉色調散發活力，薑黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實（shí）植物插圖反映了這些有（yǒu） 效成分（fèn）的文化和社會背景。神聖的起源（yuán）與大（dà）自然息息相關，捕捉到古代療法的精髓，並將其帶入現代，通過大自然的力（lì）量重新定義健康。
      保 健食品擁有深厚的（de）國民基礎和年輕群（qún）體的支（zhī）持，未來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓住機（jī）遇（yù），滿足不斷變化的（de）消費者需求。
原題：行業新風向丨解（jiě）鎖營養（yǎng）保 健食品包裝未（wèi）來趨勢

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