近期（qī），魔鏡洞察（chá）發布了《四大趨勢看營養保 健（jiàn）食品未來消費機遇》報告，分析了保（bǎo） 健食品市場新特點以及未來發展賽道。報告總結了營養（yǎng）保 健食品包（bāo）裝設計四大趨勢：形態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料多元化。下麵將從（cóng）這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態零（líng）食化：便攜性、更易食產品受青睞
      目（mù）前，保（bǎo） 健食品形態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服（fú）液（yè）為主，隨著消費者逐漸年輕化（huà），保 健食品也被賦（fù）予了更多的產品形態，軟（ruǎn）糖、壓片糖果、果凍、代（dài）餐奶昔、蛋白棒等多（duō）形態相繼出現，解決了傳（chuán）統保 健品口感（gǎn）不佳的問題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上除了便（biàn）攜包裝結構的設（shè）計開發，更應當順應當下盛行的顏（yán）值經濟，在保留專業、理性表達的（de）同時，通（tōng）過明亮活（huó）潑的（de）色調、趣味性的視覺語言凸（tū）顯產品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡（héng），與年（nián）輕人實現（xiàn）鏈（liàn）接（jiē）。
      來 自 中（zhōng） 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯（bó）糖Arabinose，又稱（chēng）果膠糖，在（zài）醫藥和保 健食品領（lǐng）域等方麵有較多（duō）用途。
      視覺（jiào）呈現上，提取（qǔ）阿 拉 伯糖（táng）的糖（táng）晶體為核心視覺錘，通過重複排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產品屬性，搭配（pèi）漸變印刻的藝術（shù）處理（lǐ），增加立體陰影（yǐng）感（gǎn），打造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采用無襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排版的（de）形式進行布局，兩端對齊規整有序，給人（rén）舒適、自然的視覺感（gǎn）受。
趨勢二
療愈（yù）化：在保障機體營（yíng）養同時（shí），兼顧情緒和（hé）顏值需求提升（shēng）
      營養療（liáo）愈化是指（zhǐ）在保障機體營養的同時（shí）兼顧情（qíng）緒（xù）和顏值，目前主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售數據來看，體重管理類產品在朂 近一年半體現（xiàn）出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再一次（cì）快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷關注的重點（diǎn），通過溫（wēn）馨的色調，治 愈的插（chā）畫，可以（yǐ）表達附加情緒，為包裝設計融（róng）入情緒價值，提升（shēng）消費者情感體驗。
瑞嘉露奇亞（yà）丨活菌益生菌包裝
      多巴胺混色搭配是係列產品（pǐn）年輕化的關（guān）鍵。暖色係的大麵積運用也（yě）使（shǐ）得整體氛（fēn）圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感。人物插畫的運用更是別（bié）具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢三
具有複合營養、便捷、人群（qún）細分（fèn）特性的定製化營養方案增長更快
      隨著社會發展，個性化定製將成為保 健品（pǐn）和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化（huà）”、“定製化”、“營養包”等關（guān）鍵詞的（de）保 健品在電商平台上迅速崛（jué）起；個性化保 健品在均價上（shàng）更有優勢，溢價空間更大。
      通（tōng）過包裝設計策略，在視覺上呈（chéng）現保 健品“定製化”的特點，將定製周期、產品關鍵詞（cí）等（děng）元素通過藝術手法進行呈現（xiàn），秉承“以人為本”的設計理念，做更為貼心的人性化設計。
      線上專屬定製（zhì）維生（shēng）素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進（jìn）口（kǒu）袋”的產品理（lǐ）念，將維生素健（jiàn）康品“定製化”、“輕量化”、“便攜（xié）化”30天為定製維生素的基礎周期，更 好地培養用戶使用習（xí）慣。
      同時將（jiāng）不可視化的自身習慣變成更加清（qīng）晰可（kě）量化的天數，甚至（zhì）在（zài）內袋（dài）上也做了1-30的序號排列，去（qù）進（jìn）行提示功能。形成包裝的（de）專屬記（jì）憶點綠（lǜ）色與（yǔ）牛皮（pí）原色的（de）運用，也更加體現（xiàn）自然（rán）與健康的本源。
趨勢四
原料多（duō）元化：天 然（rán）植（zhí）物提取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維（wéi）生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生（shēng）菌/益（yì）生元等原料為主，隨著（zhe）研發技術的進步（bù），保 健食品原料市場也不斷開發更（gèng）新，越來越多的品牌致力於成分的（de）創新，從各種天 然的草（cǎo）本植物中提取有 效成分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出保 健品的（de）天 然成分賣點，包（bāo）裝可以從色彩（cǎi）提（tí）取以及插畫設（shè）計（jì）入手通過視覺（jiào）畫麵講述產品故（gù）事，打造表現產品自然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三（sān）種強 效免（miǎn）疫增強劑：紫錐菊、薑黃（huáng）和CBD，三件套中的每件產品都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特（tè）屬性。紫錐菊以深粉（fěn）色調散發（fā）活力，薑黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以（yǐ）舒緩（huǎn）的綠（lǜ）色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植（zhí）物插圖反映（yìng）了這些有 效成分的（de）文化和社會背景。神聖的起源與大（dà）自然息息相關，捕（bǔ）捉到古代療法的精髓（suǐ），並將其帶入現代，通過大自然的（de）力量重（chóng）新定義健（jiàn）康。
      保 健食品擁有深厚的國民基礎和年輕群（qún）體的支持，未來市場潛力巨（jù）大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足不斷變化的消費者需（xū）求。
原（yuán）題：行業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢

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