近（jìn）期，魔鏡洞察發布了《四大趨勢看營養保 健食品（pǐn）未來消費機遇》報告，分析了保 健食品市場（chǎng）新特點以及未來發展賽道。報（bào）告總結了營養（yǎng）保 健食（shí）品包裝設計四大趨（qū）勢：形態零食化、療愈化、營養方案定製化、原料多元化。下麵將從這四大趨勢入手，為大家分析（xī）如何在順應行業趨勢的背景下，做更有創意的保 健品包裝。
趨勢一
形態（tài）零食化：便（biàn）攜性、更易食產品受青睞
      目前，保 健食品形態仍（réng）主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為主，隨著消費（fèi）者逐漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多的產品形態，軟（ruǎn）糖、壓片糖果、果凍、代（dài）餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳統保（bǎo） 健品（pǐn）口感不（bú）佳的問題，成功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設計上除了便攜包裝結構的設計開發，更（gèng）應當順應當下盛行的顏值（zhí）經濟，在保留專業、理性表達的同時，通過明（míng）亮活潑的（de）色調、趣味性的視覺語言凸顯產品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡（héng），與年輕人實現鏈接。
      來 自 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取（qǔ）阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重複排列的形式（shì）構（gòu）成（chéng）畫麵內容（róng），巧妙表達產（chǎn）品屬性，搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚（shàng）年輕（qīng）的包裝形象。
英文名Arabinose采用無襯線（xiàn）字體設計，在（zài）盒麵呈現上，則通過錯行排版的形式進行布局，兩（liǎng）端對齊規整有序，給人（rén）舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保障機體營養同時，兼（jiān）顧情緒和顏值需求提升（shēng）
      營養療愈化是指在保障（zhàng）機體營養的同時兼顧（gù）情緒和顏值，目前（qián）主要涉及的領域是：體重管理和情緒健康。從部分電商（shāng）銷售數據來看，體重管理類產品在朂 近一年半體現出了穩步上升的（de）趨勢；而情緒管理類（lèi）的保 健（jiàn）品在今年6-7月（yuè）再一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷關注的（de）重點，通過溫（wēn）馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加情緒，為（wéi）包裝設計融入情緒價值，提升消費者情感體驗。
瑞（ruì）嘉露奇亞丨活菌益生菌包裝
      多巴（bā）胺混色搭（dā）配是係列產（chǎn）品年（nián）輕化的關鍵。暖色係的大麵積運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆（sōng）舒適之感。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛（ài）而活力十 足。
趨勢三
具有複合營養、便捷、人群細分特性的定製化（huà）營養（yǎng）方案增長更快
      隨著社會發展（zhǎn），個性化定製將成為保 健（jiàn）品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健品（pǐn）在電商平台（tái）上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢（yì）價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將（jiāng）定（dìng）製周期、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以人（rén）為本”的設計理（lǐ）念，做更為貼心的人性化設（shè）計。
      線上專屬定製維生素品牌“淘（táo）氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生素健康品（pǐn）“定製化”、“輕（qīng）量化”、“便攜化”30天為定製維生素的基礎周期，更 好地培養（yǎng）用戶使用習慣。
      同時將不（bú）可視化的自身習慣（guàn）變成更加清晰可量化的天數，甚至在內袋上也做了1-30的序號排列，去進行提示功能。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛皮原（yuán）色的運用，也更加體現自然與健康的本源。
趨勢四
原料多（duō）元化：天 然植物提取物成為新趨勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基（jī）酸、益生菌/益生元等原料為主，隨著研發技術的進步，保 健食品原料市（shì）場也不斷（duàn）開發更新，越來越多的品牌致力於成分的創新，從各種天 然的草本植物中提取有 效成分添加到產品中，實現產（chǎn）品（pǐn）的差異化，天 然植物提取物成為趨勢。
      為了突出保 健品的（de）天 然（rán）成分賣點，包裝可以從色彩（cǎi）提取以及插（chā）畫設計入手通過視覺畫麵講述產品故事（shì），打造表現產品自然屬性的品牌包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強（qiáng） 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品都采用了（le）獨 特的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫（zǐ）錐菊以深粉（fěn）色調散發活力，薑黃以濃黃色調散發（fā）溫暖，而 CBD 則以舒緩的（de）綠（lǜ）色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植物插圖反映了這些有 效成分的文化和社會背景。神聖的起源與大自然息息相關，捕捉（zhuō）到古代療法的精髓，並將其帶入現（xiàn）代，通過大自然的力量重新（xīn）定義健康。
      保 健食品擁有（yǒu）深厚的國民基礎和年輕群體的支持，未來市場潛力巨（jù）大。品牌當靈活應變，抓住機遇，滿足（zú）不（bú）斷變化的消費者需求。
原題：行業新風向丨解鎖（suǒ）營養（yǎng）保 健食品包裝未來趨（qū）勢

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