近期，魔鏡洞察發布了《四大趨勢看營養保 健（jiàn）食品未來消費機遇》報告，分（fèn）析了保 健食（shí）品市場新特點以及未來發展賽（sài）道。報告總結了營養保 健食品包裝設計四大趨勢：形態零食（shí）化、療愈化、營養方案（àn）定製化、原料多元（yuán）化（huà）。下麵將從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應（yīng）行業趨（qū）勢的背景下（xià），做更有創意的保 健品包（bāo）裝。
趨勢一
形（xíng）態零食化：便攜性、更易食產品受青睞
      目前（qián），保 健食品形態仍主要以片劑、膠囊、粉劑、口服液為（wéi）主（zhǔ），隨著消費者逐（zhú）漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多的產品形態（tài），軟糖、壓（yā）片糖果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現（xiàn），解決了傳統保 健品口感不佳的（de）問題，成（chéng）功“破圈”吸引更多消費者。
在包裝設（shè）計上（shàng）除了便攜包裝結（jié）構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏值（zhí）經濟（jì），在保留專業、理性表達的同時，通過明亮活潑的色調、趣（qù）味性（xìng）的視覺語言凸顯（xiǎn）產品特色，強調產品功能性與視覺性的平衡，與年輕人實現鏈接。
      來 自（zì） 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健食品領域等（děng）方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘，通過重複排列的（de）形式構成畫麵內容，巧妙表（biǎo）達產品屬性（xìng），搭配（pèi）漸變印刻的藝（yì）術處理，增加立體陰影感，打造時尚年輕的包裝形象（xiàng）。
英（yīng）文名Arabinose采用無（wú）襯線字體設計，在盒麵呈現上，則通過錯行排版的形（xíng）式進行布局，兩端（duān）對齊規（guī）整有序，給人舒適、自然的視覺感（gǎn）受。
趨勢二
療愈化：在（zài）保障機體營養同時，兼顧情（qíng）緒和顏值需求（qiú）提升
      營養（yǎng）療愈化是指在保障機體營養的同時兼（jiān）顧情緒和顏值，目前主（zhǔ）要涉及的領域是：體重管理（lǐ）和情緒健康。從部分電商銷售數據來看，體重（chóng）管理類產品在朂 近一年半體現（xiàn）出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月再（zài）一次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營（yíng）銷關注的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫（huà），可以（yǐ）表達附加情緒，為包裝設計融入情緒價（jià）值，提升消（xiāo）費者情感體驗。
瑞（ruì）嘉露奇亞丨活菌益生菌（jun1）包裝
      多巴胺混色搭配是係列產品年輕化的關（guān）鍵。暖色係的大麵積運用（yòng）也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放鬆舒適之感。人物插畫的運（yùn）用更是別具一格，俏皮可愛（ài）而活力十 足。
趨勢三
具有（yǒu）複合營養、便捷、人群細分特性（xìng）的定製化營養方案增長更快
      隨著社會發展，個性化定製將成（chéng）為保 健品和保 健食品行業的重要趨勢。自2022年8月以來，“個性化（huà）”、“定製化”、“營養（yǎng）包”等關鍵（jiàn）詞的保 健品（pǐn）在（zài）電（diàn）商平台上迅速崛起；個性化保 健品在均價上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈（chéng）現保 健品（pǐn）“定製化（huà）”的特點，將定製周期、產品關鍵詞等元素通過藝（yì）術手法進行（háng）呈現，秉（bǐng）承“以（yǐ）人為本”的設計理念，做更為貼心的人（rén）性化（huà）設計。
      線上專屬定製維生（shēng）素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生素健康品“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維生素的（de）基礎周期（qī），更 好地培（péi）養（yǎng）用戶使用（yòng）習慣。
      同時將（jiāng）不可視化的自身習慣變（biàn）成更加清晰可量化（huà）的天數（shù），甚至在內袋上也做了1-30的序號排列，去進行提示功（gōng）能。形成包裝的專屬記憶點綠色與牛（niú）皮原色的運用，也更加體現自然與健康的本源。
趨勢四
原料多元化：天 然植物提取物成為新（xīn）趨勢
      保 健食品主要以維生素（sù）、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生菌（jun1）/益生元等（děng）原料為主，隨著研發技術的進步，保 健食品原料市場也不斷開發（fā）更新，越來越多的品牌致力於成分的創新（xīn），從各種天 然的草本植物中提取有（yǒu） 效成分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物提（tí）取物（wù）成（chéng）為趨勢。
      為了突出（chū）保 健品的天 然成（chéng）分賣點（diǎn），包裝可以從色（sè）彩提取以及插畫設（shè）計入手通過視覺畫（huà）麵講述（shù）產品（pǐn）故事（shì），打造表現產品自然屬性（xìng）的品牌包裝視（shì）覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的（de）每（měi）件產品都采用了獨 特的色調，象征著它們的獨 特（tè）屬性（xìng）。紫錐（zhuī）菊以深（shēn）粉色調散發活（huó）力，薑黃以濃黃色調散發溫暖，而 CBD 則以舒（shū）緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植物（wù）插圖反映了（le）這些有 效成分（fèn）的文化和社會背（bèi）景。神聖的起源與大自然息息相關，捕捉到古代療法的精髓（suǐ），並將其帶入現代，通過大自然的力量重新定義健康。
      保 健（jiàn）食品擁有深厚（hòu）的國民基（jī）礎和年輕群體的支持（chí），未來市場潛力巨大。品牌當靈活應變，抓（zhuā）住機遇，滿足不斷變化的消費（fèi）者需求。
原題：行業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢（shì）

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