近期，魔鏡洞察發布了《四大趨（qū）勢看營養保 健食品未來消費機遇》報告，分析了（le）保 健食品市場新特點以及未來發展（zhǎn）賽道。報告總結了營養保 健食品包（bāo）裝設（shè）計四大趨勢：形態零食（shí）化、療愈化、營養方案定製化、原料多元化。下麵（miàn）將從這四大趨勢入手，為大家分析如何在順應行業趨勢的背景下（xià），做更有創意的（de）保 健品包裝。
趨（qū）勢一
形態零食化：便攜性（xìng）、更（gèng）易食產品受青睞
      目前，保 健食品形態仍主要以片劑、膠（jiāo）囊、粉劑、口服（fú）液為主，隨（suí）著消費者逐漸年輕化，保 健食品也被賦予了更多的產品形態（tài），軟糖、壓片糖（táng）果、果凍、代餐奶昔、蛋白棒等多形態相繼出現，解決了傳（chuán）統保 健品口感不佳（jiā）的問題，成（chéng）功“破圈”吸引更多消（xiāo）費者。
在（zài）包裝設計上除了便攜包裝結構的設計開發，更應當順應當下盛行的顏（yán）值經濟，在保留專（zhuān）業、理性表達的同時，通過明亮活潑的色調、趣味性的視（shì）覺語言凸顯產品特色，強調產品功能性與視覺性的平（píng）衡，與年輕人實現鏈接（jiē）。
      來 自 中 國醫藥集團旗下的阿 拉 伯糖Arabinose，又稱果膠糖，在醫藥和保 健（jiàn）食品領域等方麵有較多用途。
      視覺呈現上，提取阿 拉 伯糖的糖晶體為核心視覺錘（chuí），通過重複排列的形式構成畫麵內容，巧妙表達產品（pǐn）屬性，搭配漸變印刻的藝術處理，增加立體陰影感，打造時尚年輕的包裝形象。
英文名Arabinose采用無（wú）襯線字體設計，在（zài）盒麵呈現上，則通過錯行排版的形式進行布（bù）局，兩端對齊規（guī）整有序，給人舒適、自然的視覺感受。
趨勢二
療愈化：在保（bǎo）障機體營養同時，兼顧情緒和顏（yán）值需求提升
      營養療愈化是指在保（bǎo）障機（jī）體營養的同時兼顧情緒和顏值，目前主（zhǔ）要（yào）涉及（jí）的（de）領域是（shì）：體重管理和情緒健康。從部分電商銷售數據來看，體（tǐ）重管理類產品在（zài）朂 近一年半體現出了穩步上升的趨勢；而情緒管理類的保 健品在今年6-7月（yuè）再一（yī）次快速上升。
      情緒價值正在成為品牌營銷關注（zhù）的重點，通過溫馨的色調，治 愈的插畫，可以表達附加情緒，為包裝設計融（róng）入情緒價值，提升消費者情感體驗。
瑞嘉露奇亞丨（shù）活菌益生菌包裝
      多巴胺混色搭配（pèi）是係列產品年輕化的關鍵。暖色（sè）係的大麵積運用也使得整體氛圍溫暖明媚，給消費者以放（fàng）鬆舒適之感。人物插畫的運用更是別具一格，俏皮可愛而活力十 足。
趨勢（shì）三（sān）
具（jù）有複合（hé）營養、便捷、人群細分特性的定製（zhì）化營養（yǎng）方案增長更快
      隨著社（shè）會發展，個性化定製將成為保 健品（pǐn）和保 健食品行業（yè）的重要趨勢（shì）。自2022年8月以來，“個性化”、“定製化”、“營養包”等關鍵詞的保 健（jiàn）品在電商平台（tái）上（shàng）迅速崛起；個性化保 健品在均價（jià）上更有優勢，溢價空間更大。
      通過包裝設計策略，在視覺上呈現保 健品“定製化”的特點，將定製（zhì）周期（qī）、產品關鍵詞等元素通過藝術手法進行呈現，秉承“以（yǐ）人為本”的設計理（lǐ）念（niàn），做更為貼心的人性化（huà）設計。
      線上專屬定（dìng）製維生素品牌“淘氣口袋”，以“把健康裝進口袋”的產品理念，將維生素健康品“定製化”、“輕量化”、“便攜化”30天為定製維（wéi）生（shēng）素的基礎（chǔ）周期，更 好地培養（yǎng）用戶使（shǐ）用習慣。
      同時將不可視（shì）化的（de）自身習慣變成更加清晰可量化的天數，甚至在內袋上也（yě）做了1-30的序（xù）號排列，去進行提示功能。形成包裝的專屬記（jì）憶點綠色（sè）與牛皮原（yuán）色的運用，也（yě）更（gèng）加體現自然與健康的本源（yuán）。
趨勢（shì）四
原料多元化：天 然植物提取物成為新趨（qū）勢
      保 健食品主要以維生素、礦物質、蛋白質/氨基酸、益生（shēng）菌/益生元等原料為（wéi）主，隨（suí）著研發技術的進步，保 健食品原料市場也不斷開發更（gèng）新，越來越多的品（pǐn）牌致力於成分的創新，從各種天 然的（de）草本植物中提取有 效成分添加到產品中，實現產品的差異化，天 然植物提取（qǔ）物成為趨勢。
      為了突出保 健品的（de）天 然（rán）成分賣點，包（bāo）裝可以從色彩提（tí）取以及插畫設計入手通（tōng）過視覺畫麵講述產品故事，打（dǎ）造表現產品自然屬性的品牌（pái）包裝視覺。
      Sagire 推出的三種強 效免疫增強（qiáng）劑：紫錐菊、薑黃和CBD，三件套中的每件產品都（dōu）采用了獨 特（tè）的色調，象征著它們的獨 特屬性。紫錐菊以深粉色調散（sàn）發活力，薑黃以濃（nóng）黃色調散發溫（wēn）暖，而 CBD 則以舒緩的綠色調展現寧靜。
      包裝上的超現實植物（wù）插圖反映了這些有 效成分的文化和社會背景。神聖的起源與大自然息息（xī）相關，捕捉到古代療（liáo）法的精髓，並將其（qí）帶入現代，通過大自然的力量重（chóng）新定義健康。
      保 健食品擁有深厚的國民基礎和年（nián）輕群體的支持，未來市場（chǎng）潛力巨（jù）大。品牌當（dāng）靈活應變，抓住機遇，滿足不斷（duàn）變（biàn）化的消費者需求。
原題：行業新風向丨解鎖營養保 健食品包裝未來趨勢

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